横幅盲目性是一种网站访问者忽略广告横幅和任何类似广告的现象。这可能是创意倦怠或用户不愿关注任何广告的原因。
创意人员如何会被耗尽
创意倦怠是广告效果的自然下降。当活动启动时，算法会向最忠实的网站访问者显示横幅。他们主动点击广告，因此前往公司页面的转化率很高，但成本却不高。然而，在最初的两三周之后，所有感兴趣的用户都已经点击了横幅 - 它不再向他们显示。
由于目标受众的数量有限，用户会多次看到相同的横幅。随着时间的推移，横幅的点击次数和转化为销售的次数会减少——用户会出现横幅盲目性。
横幅失明的原因
横幅失明是一种常见现象；根据Infolinks 的一项研究，阿尔及利亚电话号码表 它影响了 86% 的用户。此外，50%的人不点击广告横幅，35%的人每月点击广告次数不超过五次。超过 50% 的智能手机用户通过用手指触摸横幅而意外点击链接。横幅失明的原因之一是选择性感知。人们只处理他们认为相关或有用的信息。为了避免不必要的工作量，用户已经学会只关注他们需要的信息所在的页面区域 - 标题、导航栏或搜索栏。
其中一项研究的结果是，使用眼动追踪技术创建了热图。该实验跟踪眼睛在页面上的移动。在热图照片中，我们看到没有一个参与者注意到页面顶部和右侧的广告横幅。大多数情况下，用户会查看主要文本（他们访问该网站的目的）以及图像或标题。
用户不点击横幅：原因以及如何处理
热图准确地显示了我们如何感知信息：在第一张照片中 - 乍一看，在第二张照片中 - 浏览时，在第三张照片中 - 阅读时。
视觉记忆是横幅失明的另一个原因。用户已经习惯了这样一个事实：他们需要的信息（例如站点菜单）位于相同的位置 - 页面的顶部或左侧。
造成这种现象的另一个原因是视野狭隘。这是一种用户仅感知位于其中心视野内的信息的现象。位于外围的物体更容易被忽视——因此出现了横幅盲区。
如何理解横幅处于盲点
盲点是用户最不注意的页面部分。横幅遇到盲点的主要信号是到广告网站的转换显着减少。有几种方法可以分析横幅广告的效果：
单击地图使用它们，您可以查看特定时间段内的点击次数以及页面上的位置。为此有特殊的服务 - 例如Plerdy、Hotjar或Inspectlet。它们有助于确定页面的哪些部分经常被用户查看以及哪些部分被用户忽略。
来自 Google Analytics 的行为地图
Google Analytics 工具可帮助您跟踪用户最常点击的链接。为此，您的网站必须配置事件跟踪和内容组。要打开“行为地图”报告，您需要选择所需的视图，然后打开报告并单击“行为”，然后单击“行为地图”。
企业如何解决横幅盲目性问题
横幅失明是一个普遍存在的问题，但企业可以应对这一问题。我们列出了六种有助于提高广告商网站转换转化率的方法：
创建看起来不像广告的横幅
与页面主要设计不同的横幅会立即被用户视为广告。他们不关注它是因为他们避免不必要的压力。用户立即访问他们访问该网站所需的信息。
另一种选择是嵌入内容中的原生广告。这可以是附属内容、产品评论、赞助帖子或产品植入。用户查看此类广告的频率比横幅广告高 53%。此外，与横幅广告相比，原生广告可将品牌认知度提高9%。
