因此，品牌重塑清单：
计划扩大销售市场，进入其他城市、地区甚至国家。在后一种情况下，你需要小心。该品牌必须能够为这个国家的居民所理解。因此，达能在国外生产商品名为“Bledina”的产品。在俄罗斯，它会 房主数据库 立即与众所周知的淫秽冒犯性表达联系在一起，因此必须重新命名该名称。虽然这样的名字肯定有助于在众多竞争对手中脱颖而出。
该公司正在经历结构性变革。例如，它加入另一个企业，或者相反，从另一个企业分离。新的商业模式及其价值观通常不可避免地会让所有者面临品牌重塑的需要。
设计不符合时代潮流。然而，必须谨慎对待这个问题。如果一家公司已经进入市场很长时间并赢得了很高的声誉，那么标志和美学解决方案就是产品不可或缺的组成部分，它们与高品质相关并有助于识别。
如果该公司是市场新手，那么设计可能不再符合其自身发展的步伐。无论如何，品牌重塑的主要任务是创造并维持积极的消费者认知。
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市场收缩。造成这种情况的原因可能是最初不正确的商业策略、目标受众的错误选择、缺乏与目标受众的沟通，或者消费者偏好的变化。这需要重塑品牌以赢得新客户并留住现有客户。
该品牌迷失在与它相似的其他品牌中，不被受众认可，并且不允许突出企业的优势。有必要强调公司的独特性以及与竞争对手的差异。
品牌弱点对于企业来说是一个严重的问题，可能会显着减少销售额。由于策略错误，可能会损失高达 25% 的利润。
品牌重塑的优点和缺点
一般来说，品牌重塑应被视为公司活动的积极发展。然而，必须提前评估所涉及的风险。毕竟，即使在同一行业、同一市场，一套相同的措施对于第一个业务可以促进销售增长并提高受众忠诚度，但对于第二个业务则可能无法达到预期的效果。
品牌重塑的好处：
所推广的品牌仍留在市场上。
吸引消费者的新广告项目。
与创建新品牌的活动相比的成本效益。
增加目标受众的规模，有助于销售增长。
品牌重塑的优点和缺点
品牌重塑的缺点：
无法准确计算品牌重塑将带来的影响。
有时，这项活动本身就变成了目的，脱离了品牌重塑的最初目标。
建议：
吸引新受众不应破坏与现有受众的沟通。
需要提前一步步规划事件，计算可能的效果和风险——这样品牌重塑的目标就会更加明确，具体行动也会更加一致。
您不应该从事业余活动。使用具有必要营销经验的专业人士的服务。
评估使用其他工具实现品牌重塑目标的可能性。也许可以通过其他更便宜的方式扩大受众并提高品牌声誉。
不要忘记一开始设定的目标。如果遇到困难或者采取任何措施都没有效果，就调整策略。
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品牌重塑的原因 + 示例
业主通常会因销量下降而进行品牌重塑。对品牌所做的改变有助于在市场中脱颖而出，增加客户群，并强调以前可能没有得到足够重视的优势。这些任务不仅适用于不成功的公司，也适用于具有全球声誉和稳定销售市场的品牌。
2021 年，俄罗斯最大的 IT 公司之一 Yandex 进行了品牌重塑。这些变化影响了徽标，该徽标是公司设计师与 type.today 工作室的 Ilya Ruderman 共同开发的。结果，用户看到的是一个红底粗体的白色字母“I”，这一点在该品牌的所有产品中都能看到。
品牌重塑的原因
以下是可能需要重塑品牌的情况：
计划扩大销售市场
因此，2021 年，Profi 网站进行了重大品牌重塑。他专门挑选表演者来执行各种需要特殊知识的任务。这些变化是随着该服务进入白俄罗斯和乌克兰市场而开始的，因此之前名称中的后缀“ru”被删除，并且名称本身以前用拉丁语书写，现在以西里尔字母。这仅仅是开始 - 计划进一步更新应用程序和广告项目。
该公司正在扩大其产品和服务范围，但不改变品牌
特别是，出租车运营商 Citymobil 于 2021 年开始提供汽车共享和踏板车租赁服务。除了更新应用程序外，公司风格也发生了变化：用于指定出租车的“棋盘格”已从徽标中消失，公司调色板和文字字体也已更新。
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需要增加目标受众或改变其构成
多年来，移动运营商 Beeline 一直强调商业风格；在广告活动中以“你”来称呼消费者。如今，该品牌变得更加关注年轻一代，这体现在营销上。广告材料现在使用“您”（“在您这边”）地址。
这有助于建立更信任的非正式联系。市场研究显示，品牌更名后，Beeline应用程序的下载量和订阅人数均有所增加。
该公司打算改变其产品范围并推出新产品和服务。
2019 年，Magnit 公司进行了品牌重塑。该任务的目标是将其在俄罗斯人食品篮子中的份额提高到70%（在品牌重塑开始时，这一份额仅达到40%）。其依据是假设观众的基本部分是有家庭的买家。 “让我们和家人成为朋友吧！”的口号开始出现在广告中。
品牌重塑后，Magnit不仅成为杂货连锁店，还抢占了化妆品和药理市场的份额，并扩大了零售业态范围——从超级市场、大型超市到小型便利店。
