在本文中
Yandex.Direct 和 Google Ads 中的否定关键字
收集工具和方法
编制和使用清单的细微差别
您已经精心选择了所有词语，正确设置了广告和转化，但您的上下文广告并没有产生结果，即销售。在这种情况下，你需要注意需要添加哪些否定词和否定短语来切断非目标受众。
Ingate 付费渠道专家 Kirill Bezverkhy 将分享他的经验，告诉您如何正确收集上下文广告的否定词。
Yandex.Direct 和 Google Ads 中的否定关键字
Yandex.Direct 允许您在以下级别添加它们：
广告活动；
团体;
关键短语。
如果关键词中包含否定关键词或否定短语中的所 电话号码库 有字词，则将针对该关键词显示广告。
如果我们谈论网络（YAN）中的广告活动，那么在这种情况下，否定词和否定短语不是决定不显示广告的请求，而是决定不显示广告的网站主题。在这方面，YAN 的否定词列表通常比搜索广告网络的否定词列表小得多。
Google Ads 允许您在以下级别添加否定关键字和否定短语：
广告活动；
广告组。
Google Ads 中的否定关键字和否定短语不涵盖相近变体，因此有必要添加所有同义词、词形（动词变位和动词变格）和拼写错误。
就像收集语义核心时一样，操作符很重要，借助它你可以更精确地指定你不想向用户展示哪些否定词和否定短语。
收集工具和方法
收集否定词和否定短语的主要工具是 Yandex.Wordstat 服务和 Google 关键字规划师，以及它们的类似工具，例如：Context-Tools、Livepage.pro、Prodalet 等。搜索查询分析（SEO流量）也有帮助。 Yandex.Metrica 和 Google Analytics 允许您查看它。
最后一种广泛使用的方法是关键字报告，可以在 Yandex.Direct 和 Google Ads 广告账户中查看。在这种情况下，有必要建立这样的报告并定期进行“减法”，因为用户请求会随着时间而发生变化，这可能会导致新的不针对您的请求。
需要单独注意的是，您可能有自己的优先事项，因此否定词列表可能会扩展，其中包含网站上展示但您不想推广的产品和服务。
编制和使用清单的细微差别
互联网上有现成的否定单词和否定短语列表，适用于大多数话题。它们通常包含与“免费”、“照片”、“论坛”等词语相似的查询。但是，即使在使用它们时，也不要懒得浏览此列表，因为有时某些否定词会成为您网站的关键。
当您同时使用常规搜索和动态搜索广告系列时，最好将常规搜索广告中的所有关键字和短语添加到 DPO 的否定关键字列表中。还建议在此之前的所有单词和短语中添加完全匹配运算符，这样您就可以消除自己的广告系列之间的竞争。请记住，手动配置的广告活动将能够显示与用户请求更相关的广告。
不要忽视为广告组创建单独的否定短语和否定词列表，因为一个组可能包含高频短语，而另一个组可能包含低频短语。因此，您的广告标题和着陆页也会有所不同。同时，如果高频短语的减词中没有第二组中的低频短语，则它们会将用户拉向自己，并显示与用户请求相关性较低的广告。
请务必考虑上述细微差别，以确保您的广告活动取得成功。
