找到合适的创意格式。撰写广播脚本没有放之四海而皆准的方法，但有一些行之有效的格式可以帮助你入门。以下六种格式能够有效地传达信息，并鼓励听众打电话。
播音员——没有什么比一个强有力的声音直接对听众说话更直接了。不是喊叫，而是说话。应该使用简洁、直接、直白的文案。播音员应该像在对一个人说话一样说话。你不必像在做讲座。你也可以提问。“你有没有机会……？”，“如果……会不会很好？”如果语气恰当，这种简洁的表达方式可能会脱颖而出，真正吸引听众。（我最喜欢的是这种格式，因为它最容易创建、为其他产品重写，并且在国际化扩张时翻译成其他语言。）
对话——只要引人入胜，人们就喜欢听别人说话。对话的一种可能形式是，让一位熟悉产品或服务的人和另一位不熟悉但可能受益的人交谈。一位提出问题，另一位介绍产品和任何必要的细节。如果你使用符合听众群体特征的声音，并同时进行真实的对话，你就能得到类似于推荐或推荐的评价。
场景——以一段简短的生活片段作为广播广告的开场，描述一个困境、挑 柬埔寨电报号码数据库 战或问题。然后，切换到播音员，描述您的产品或服务如何解决这些问题。如果时间允许，可以回到生活片段中的人物，解释产品或服务如何改进、简化流程，或为他们带来更多利润。当然，您最终会回到播音员的镜头，呼吁大家采取行动，并提供800电话号码或登陆页面地址。
街头采访——对于具有广泛吸引力的产品来说，街头采访这种久经考验的简短采访方式是绝佳选择，因为它简单易行，而且非常贴近现实。向真实的人询问产品信息。鼓励他们解释产品如何让他们受益。询问他们是否会推荐给朋友。虽然并非所有回复都清晰易懂，但从真实的人那里获得积极的反馈就是最好的推荐。这也是实时比较产品的绝佳方式。
推荐——更进一步，让用户直接与受众交流，分享他们使用产品的感受，并赞扬产品的优势。推荐对象可以是专家、名人，也可以是普通民众。
故事——每个人都喜欢精彩的轶事。要在60秒内完美地讲述这个故事并非易事。它需要可信的简短故事情节，以及一位了解剧情的播音员。你需要创造一个必须克服的情境，就像一个优秀的短篇故事一样。观众必须能够在场景中识别自己，并将自己视为其中的参与者。而行动的结局取决于产品或服务。
修改、编辑和评估你的广播稿
打造成功的广播广告的第一步是随心所欲地创作，无需考虑连贯性或产品特性。无需考虑篇幅或论证，任何广播文案的初始阶段都应该尽可能地运用最乐观、最有说服力的销售策略。
写完所有你认为能够说服受众购买产品的内容后，就开始修改你的广告。初次修改应该侧重于更准确地描述产品的性能，同时忽略连续性和时间性。
第二次修改应该开始将广告逻辑串联起来。第三次、第四次、第五次修改时，应该开始修改广告的长度、逻辑的连续性、可信度等因素。
记住，在开始写作时，你不必局限于单一的语调或连续的单口相声。有时，广播广告的表达方式或前提更有价值。
完成后大声朗读。纸质稿看起来结构良好，但说出来却不够自然，会让人感到压抑。口头表达并不总是完整的句子，更像是一堆不完整的句子。用和说话一样的方式写广播稿（但要去掉所有“嗯”、“呃”和“你知道”之类的词）。
如果你难以用对话的语气写作，可以用录音机录下你的想法，并根据音频制作成文字稿。大声朗读文字稿。你很快就能分辨出口头表达和书面表达的区别。
请注意，优秀的广播广告从来不是写出来的；相反，它们会不断地被修改、修订和重写！
最后，一旦你完成了最有效的销售演示，你需要获得法务部门的批准。不过，文案撰写人的目标是创作出有说服力、通常具有强行推销效果的文案……千万别想着当律师！
直接回应广播商业结构
说到直接回应广播广告，开头的方式多种多样，就像要推销的产品和服务种类一样。然而，要想成功，广播广告需要包含许多元素。
首先，广告必须有一个引人入胜的钩子。如果你在前十秒都无法吸引听众的注意力，那么在接下来的五十秒里，你也无法吸引他们的注意力。
接下来，您必须提供所有必要的信息，例如产品名称、价格（如果适用）以及可以购买的电话号码或网站网址等。
第三，你必须要求客户立即下单。引导你的潜在客户进行购买。即使是最无害、最不直接回应的机构广告，也会要求人们购买某种东西，即使它只是一个想法，这些广告的目的仅仅是提升商誉和公司名称。
第四点，也是最后一点，需要认真考虑的是，你想要运用什么样的情感基调或手法来吸引并留住听众的注意力，并保持这种注意力。你可以运用社交、愉悦、庄重、激动人心、神秘莫测、风趣幽默、悲伤、感性、激情四射、平和平和、积极进取、华丽炫目和荒诞不经等多种特质。你也可以运用神秘莫测、高深莫测的基调。选择合适的基调至关重要。唯一需要谨慎的是喜剧。喜剧并非总是有效；即使广告本身很精彩，也只有在新颖的时候才有趣。
