那么，什么能让营销视频真正有效呢？嗯，你需要一个大黑锅、一只蝾螈的眼睛、半个柠檬和一大份精明。开玩笑的！嗯，除了精明。你真的需要知道你在做什么。
什么才是优秀的营销视频？
我们知道视频营销活动可以发挥巨大作用，在某些情况下甚至是革命性的。你只需看看大家最喜欢的营销故事——Dollar Shave Club——就能看到制作精良的视频所具有的力量。这些人用一段 93 秒的视频推出了他们如今成功的公司，并在 2 天内获得了 12,000 份订单。观看下面的视频——它吸引了你的注意力吗？它让你想继续看吗？这是一个简短而有趣的营销广告的绝佳例子，它立即吸引了观众的注意力，并让他们想加入 Dollar Shave Club 订阅服务。（虽然这个视频针对的是男性，但这种基于订阅的服务也为女士剃须刀节省了大量费用。）
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TL;DR：视频营销技巧总结
以下是针对喜欢浏览的读者总结的视频营销技巧：
告诉您的受众您是谁：突出您的品牌个性和产品，使您的信息具有可理解性和令人难忘性。
不要销售，要讲述（您的故事）：利用讲故事的方式来展示您的品牌历程和价值，在情感层面与您的观众建立联系。
解释自己：清楚地表达您的业务内容和重要性，避免使用行话并专注于您提供的价值。
吸引您的目标市场：定制您的视频以引起对您的品牌感兴趣的特定人群的共鸣，确保相关性和参与度。
从一开始就引人注目：在最初几秒钟内吸引观众的注意力，让他们继续观看。
有明确的行动号召：直接告诉您的观众您希望他们下一步做什么，使您的行动号召明确无误。
通过良好的 SEO 获得关注：使用视频 SEO 最佳实践确保您的视频能够被目标受众轻松发现。
现在，让我们深入了解一下。
视频营销技巧 1：告诉你的观众你是谁
首先，您的营销视频需要告诉目标消费者您是一个什么样的品牌（而不是一个人，除非您做了一些伟大的事情或 在 Instagram 上养了一只出名的猫，否则人们不一定会关心您的个人生活）。您的营销视频必须展示您品牌的个性，并突出您的产品/服务。因为您的行业可能有成千上万的竞争对手，为了让客户选择 您 而不是 他们， 您需要给他们的不仅仅是一个伟大的产品。您需要在人性层面上吸引他们。您希望他们与您产生共鸣并记住您，您希望您的信息真实、诚实且切中要害。
为了让人产生共鸣并让人难忘，你需要具有魅力并且真实。
视频营销技巧：不要推销，而要讲述（你的故事）
你的故事 会 推销你的产品；你只需要正确地讲述它。一个好的故事有引言、冲突、高潮和结局。坐下来计划一下你的故事如何吸引你的观众。想想你的品牌的起源，你关心什么，你如何让世界变得更美好。不要害怕尝试向不同群体的观众讲述不同的故事。确保你的故事简洁明了，并建立一条清晰的结论路径（这大概是某种行动号召）。这将确保当你将你的故事转化为营销视频时，可以非常清楚地看到，参与你的品牌或产品是解决观众问题的办法。
请记住，您的受众很可能希望与他们真正有共鸣的品牌互动。他们想开怀大笑；他们想感觉自己暂时摆脱了常规，并与代表他们身份的事物产生共鸣。了解您的故事如何最好地打动您的受众将使您能够与他们建立更牢固、更深层次的联系。
在 VisualFizz，无论是在现实世界还是在数字世界中，我们为营销客户所做的一切都是为了引起观众的情感反应。以一种触动心弦（或胃弦、恐惧弦等）的方式讲述你的故事，可以让你与观众建立有意义的联系。
视频营销技巧3：解释自己
定义企业时最困难的任务之一是：你是谁，为什么有人要关心你？很多人根本不知道你是谁，也不知道他们为什么要关心你，所以你的工作就是告诉他们！向你的受众展示你让世界变得更安全、更轻松、更高效、更时尚或更美好的切实具体的原因。
彻底但清晰地解释您的产品或服务本身就很棘手。首先，打开您选择的空白文档并写一份简短的使命陈述。您提供什么？您为谁提供？是什么让您与众不同？这种独特性为您的受众带来了什么价值？避免使用您或您的竞争对手的业务描述页面上的相同流行语 描述。
例如，一个不太好的业务描述可能是：
“VisualFizz 是一家协同的全方位服务数字代理机构，为世界各地的企业提供数字服务。立即与我们合作！”
相反，更好的使命宣言可能是：
“VisualFizz 是一家经验丰富的数字营销机构，为精心挑选的受众提供难忘、持久的印象。准备好创造与众不同的东西了吗？”
一旦你确定了如何向消费者解释你的品牌以及你的存在所提供的价值，就把这些要点写进你的视频记录中。要诚实、清晰、真实——没有人喜欢在阅读/听到无意义的营销术语后智商下降的感觉。
视频营销技巧4：吸引你的目标市场
即使你制作了一部烂营销视频，如果你的目标受众对你或你的产品/服务毫不关心，那么它也不会 成功。要发现你的目标受众，请确定关心你的使命和产品的人群的人口统计。
访问竞争对手粉丝的社交媒体资料（最容易的方法是 Instagram + Twitter），了解他们最关心什么，或者研究对您的品牌很重要的主题标签，看看与它们相关的帖子类型。例如，一家瑜伽垫公司可能会发现使用“瑜伽”发帖的人也会使用“健康”或“健身”或“健康”发帖。
研究目标年龄组或消费者类型的公共营销数据。有无数种方法可以找到几乎任何经济领域的统计数据和数据。查看 这些资源， 或前往 Google 搜索“您的产品/服务”+ 统计数据 + 2017（您可能需要搜索前一年的数据，具体取决于您搜索的时间）。了解您的受众在网上花费的时间、他们关心什么、他们使用什么设备、他们在哪里花钱、是什么造就了他们。
