網路電視上的廣告：現在與未來
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:37 am
連網電視是指任何可以連接到網路並存取傳統業者提供的內容以外的內容的電視。從這個意義上講，可以強調透過電視存取網路的三種形式：智慧電視、多媒體設備和視訊控制台，其中可以為此目的下載應用程式。
連網電視、2021 年數位行銷趨勢
幾週前，在「2021 年數位行銷趨勢」一文中，我們強調連網電視廣 獸醫電子郵件列表 告是預計在剛開始的一年中取得更大發展的領域之一。這是業界相當普遍的觀點。例如，Antevenio網站在題為「2021年將改變數位行銷的15個趨勢」的條目中指出， OTT （Over The Top）電視在 Cyberclick 網站上，題為「2021 年 25 種數位行銷趨勢」的貼文中，可購物電視也被強調為主要上升趨勢之一。
廣告領域的專家都不會錯過這一點。也不給廣告商。聯網電視上的廣告已顯著增長，並將在未來幾年繼續呈指數級增長。在正確的時間、正確的空間做廣告的產品。一個以理想方式關聯的品牌，與內容和受眾完美和諧。指標的可靠性和多樣性以及目標轉換的高效能。所有這些陳述都將定義一個接近完美的廣告環境，並且所有這些陳述都在聯網電視（最繁榮的生態系統之一）中實現。
網路電視越來越多地出現在更多家庭中
不久前被定義為電視未來的東西現在已經成為現實。網路電視佔據了越來越多的家庭。以西班牙為例，根據西班牙IAB的數據，每十個家庭就有四個擁有智慧電視，超過57%的網路使用者擁有智慧電視。此外，雖然連網電視上的內容消費通常與年輕一代有關，但同一研究的數據表明，在西班牙，16 歲以上的 950 萬人定期透過智慧電視瀏覽網路； 1910萬同年齡層網友擁有智慧電視。
在連網電視上投放廣告的優勢
它允許您指定分段並個性化訊息。聯網電視用戶透過個人化設定檔存取內容。這與第三方數據的使用一起，可以更精確地接觸目標受眾。
它允許電視和數位媒體的功能共生。智慧電視匯集了傳統電視（其覆蓋範圍和滲透率）和數位環境（對活動啟動和指標的控制）的優點。
它可以讓您接觸更年輕的受眾。一般消費模式顯示從線性電視逐漸轉向連網電視。對於年輕觀眾來說尤其如此：數位原住民越來越少觀看傳統電視；他們的視聽內容消費模式遠遠非線性、不可移動的程式網格或單一裝置。尤其是 Z 世代以及千禧世代，按需消費內容；其中許多是透過社交網路和智慧型手機進行的。對年輕人來說，越來越難以想像一種非OTT的電視娛樂模式。這為廣告商提供了接觸受眾的真正機會。
它透過程式化購買實現了自動化，程式化購買已佔當今連網電視廣告購買量的 50% 以上。而且它還在持續成長。
網路電視上的廣告格式
如今，連網電視上提供的廣告類型多種多樣，但其中以下幾種最為突出：
流內影片：這些類型的影片提供了在觀看內容時以整合格式放置廣告的機會。可以在之前、之後或中間播放。它是運行時間最長的格式，因為它可以輕鬆適應傳統的 15 至 30 秒廣告。
互動式前置廣告－互動性是連網電視廣告的最佳品質之一。這種類型的廣告允許用戶與品牌內容進行交互，而無需離開正在觀看影片的螢幕。透過這種方式，廣告商不僅可以實現品牌和知名度目標，還可以設定參與目標。此格式始終在顯示內容之前啟動（影片長度不超過 30 秒）。
中貼片定位– 此格式會停止正在播放的內容。雖然不是消費者最欣賞的格式，但由於涉及體驗中斷，所以效果相當好，完整觀看率也很高。事實上，先前有研究詳細表明，70%的消費者都同意這種類型的廣告，只要廣告不是太長。
連網電視、2021 年數位行銷趨勢
幾週前，在「2021 年數位行銷趨勢」一文中，我們強調連網電視廣 獸醫電子郵件列表 告是預計在剛開始的一年中取得更大發展的領域之一。這是業界相當普遍的觀點。例如，Antevenio網站在題為「2021年將改變數位行銷的15個趨勢」的條目中指出， OTT （Over The Top）電視在 Cyberclick 網站上，題為「2021 年 25 種數位行銷趨勢」的貼文中，可購物電視也被強調為主要上升趨勢之一。
廣告領域的專家都不會錯過這一點。也不給廣告商。聯網電視上的廣告已顯著增長，並將在未來幾年繼續呈指數級增長。在正確的時間、正確的空間做廣告的產品。一個以理想方式關聯的品牌，與內容和受眾完美和諧。指標的可靠性和多樣性以及目標轉換的高效能。所有這些陳述都將定義一個接近完美的廣告環境，並且所有這些陳述都在聯網電視（最繁榮的生態系統之一）中實現。
網路電視越來越多地出現在更多家庭中
不久前被定義為電視未來的東西現在已經成為現實。網路電視佔據了越來越多的家庭。以西班牙為例，根據西班牙IAB的數據，每十個家庭就有四個擁有智慧電視，超過57%的網路使用者擁有智慧電視。此外，雖然連網電視上的內容消費通常與年輕一代有關，但同一研究的數據表明，在西班牙，16 歲以上的 950 萬人定期透過智慧電視瀏覽網路； 1910萬同年齡層網友擁有智慧電視。
在連網電視上投放廣告的優勢
它允許您指定分段並個性化訊息。聯網電視用戶透過個人化設定檔存取內容。這與第三方數據的使用一起，可以更精確地接觸目標受眾。
它允許電視和數位媒體的功能共生。智慧電視匯集了傳統電視（其覆蓋範圍和滲透率）和數位環境（對活動啟動和指標的控制）的優點。
它可以讓您接觸更年輕的受眾。一般消費模式顯示從線性電視逐漸轉向連網電視。對於年輕觀眾來說尤其如此：數位原住民越來越少觀看傳統電視；他們的視聽內容消費模式遠遠非線性、不可移動的程式網格或單一裝置。尤其是 Z 世代以及千禧世代，按需消費內容；其中許多是透過社交網路和智慧型手機進行的。對年輕人來說，越來越難以想像一種非OTT的電視娛樂模式。這為廣告商提供了接觸受眾的真正機會。
它透過程式化購買實現了自動化，程式化購買已佔當今連網電視廣告購買量的 50% 以上。而且它還在持續成長。
網路電視上的廣告格式
如今，連網電視上提供的廣告類型多種多樣，但其中以下幾種最為突出：
流內影片：這些類型的影片提供了在觀看內容時以整合格式放置廣告的機會。可以在之前、之後或中間播放。它是運行時間最長的格式，因為它可以輕鬆適應傳統的 15 至 30 秒廣告。
互動式前置廣告－互動性是連網電視廣告的最佳品質之一。這種類型的廣告允許用戶與品牌內容進行交互，而無需離開正在觀看影片的螢幕。透過這種方式，廣告商不僅可以實現品牌和知名度目標，還可以設定參與目標。此格式始終在顯示內容之前啟動（影片長度不超過 30 秒）。
中貼片定位– 此格式會停止正在播放的內容。雖然不是消費者最欣賞的格式，但由於涉及體驗中斷，所以效果相當好，完整觀看率也很高。事實上，先前有研究詳細表明，70%的消費者都同意這種類型的廣告，只要廣告不是太長。