Threads 营销指南
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•数字战略
•社交媒体营销
艾莉森·巴蒂斯比 (Alison Battisby) 照片
作者：Alison Battisby
发布于2024 年 1 月 3 日
这个由 Meta 拥有的微博 俄羅斯 電話 平台将自己定位为X (X) 的替代品，目前下载量已超过 1 亿次，而且每天都有更多下载量加入。
自 2023 年 7 月推出以来，Threads 一开始就取得了飞速发展。但是，它的成功能否在人们对这个新平台最初的热情消退后继续下去？它是否能证明是一个能带来真正投资回报 (ROI) 的小型社交媒体营销工具？
什么是 Threads？
谁在使用线程？
如何开始使用 Threads？
如何使用 Threads 来提升您的品牌？
Threads 上有哪些品牌？
如何创建线程策略
我们还将考虑一个棘手的问题：您是否应该考虑离开 X 转而使用 Threads。让我们开始吧。
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什么是 Threads？
Threads 营销指南
Threads 是由 Meta 创建的短篇内容式社交媒体平台，许多人将其视为 X 的前瞻性替代品。
Threads 平台在感觉和功能方面与以前称为 X 的平台（现在简称为“X”）有很多相似之处。然而，其中一个关键区别是它是去中心化的。这意味着用户不必受一个中央实体的监管，而是可以掌控自己的隐私设置以及他们查看、创建和与动态内容互动的方式。Threads 是一个适合Metaverse时代的社交媒体平台，它让创作者和个人用户完全自主地决定他们创作和消费的内容。
自从伊隆·马斯克收购 X 以来，我们仍在研究该平台将如何变化，大批用户涌向 Threads 作为更好的替代方案。
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谁在使用线程？
到目前为止，Threads 似乎吸引了来自相当广泛人群的用户。然而，在性别方面，情况有些偏差。事实上，一项研究表明，大约 68% 的用户为男性，32% 为女性。
同样引人注目的是，虽然所有主要用户群体的用户都使用 Threads，但该平台的主要用户群是 Z 世代。
该平台 96% 的用户也经常使用 Meta 旗下的 Instagram（这确实是必然的），80% 的用户也积极使用 WhatsApp。
Threads 在印度、巴西、墨西哥、日本和英国尤其受欢迎。据《华尔街日报》报道，随着该平台最终于 2023 年 12 月向欧盟国家开放，一个近 5 亿的市场将崭露头角，该平台每月可能会新增约 4000 万用户。
到目前为止，Threads 的崛起相当惊人，马克·扎克伯格声称该应用很有可能在不久的将来达到 10 亿用户。
Threads 将自己定位为一个赋能内容创作者的平台。虽然其领导团队表示 Threads 的存在不是为了扩大新闻，但它也不反对新闻。因此，Threads 屏蔽了用户对“COVID”、“长期 COVID”和“疫苗接种”等词的搜索，但预计很快就会取消这些限制。其中一个原因可能是试图通过创建更开放、更具对话性的空间来提高平台参与度。
尽管 Threads 目前对新闻持中立立场，但在以色列与哈马斯冲突爆发几天后，大批记者开始在 Threads 上分享重要更新，使其成为时事的发布渠道。
目前看来，Threads 虽然在总体数量上仍落后于 X，但在下载量方面却超过了 X。该平台正在稳步上升——如果正确利用，它可以提供大量提升品牌效益的宝库。
