什麼是架構標記，為什麼它對 SEO 很重要？
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:51 am
如果您剛開始學習模式標記，並發現它“技術性太強”或“可怕”，因為它涉及程式碼，那麼我在這裡告訴您事實並非如此。事實上，一旦您開始為您的網站建立和實施結構化資料並看到改進的結果，您可能就不會想停止。
架構標記是一種很好的方式，可以告訴搜尋引擎有關您頁面上的內容的更多信息，有助於將您網站的搜尋結果與SERP 上的其他搜尋結果區分開來，並提高您網站的點擊率。在這篇部落格中，我們將介紹理解模式標記的基礎知識、它的常見使用方法、實現它的不同方法等等。
讓我們來技術一下吧！
新的號召性用語
SEO 中的架構標記是什麼？
簡而言之，模式標記，也稱為結構化數據，是我們可以傳遞給搜尋引擎的有組織的訊息，幫助它們理解頁面的內容。顧名思義，它將非結構化資料轉換為結構化資料。
架構標記程式碼的範例照片。
您可以在整個網站中包含架構標記，以告訴 Google 有關您頁面的更多詳細資訊。然後，搜尋引擎將獲取您為頁面提供的結構化數據，並使用它來增強搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中的結果。
然而，重要的是要知道，即使正確實施，也不能保證 Google 會在特定頁面的 SERP 中顯示結構化資料。 Google 和其他搜尋引擎可以使用這些資訊在搜尋引擎中創建豐富的結果，例如特色片段、如何輪播、圖像、知識圖、評級和其他豐富的片段結果。豐富的摘要是透過使用「編碼到」頁面中的結構化資料來建構的。
讓我們來看看一個網站上使用的產品架構標記與搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的正常結果的範例。
以下是 Isle 槳板的正常 SERP 結果：
Isle 槳板的正常 SERP 結果。
相比之下，以下是另一個銷售 Isle 槳板的網站的 SERP 結果，該網站已將 加拿大電話號碼數據 產品架構標記添加到頁面，以向用戶顯示產品的評級、評論者的姓名和其他資訊。
另一個銷售 Isle 槳板的網站的 SERP 結果，該網站添加了產品架構標記。
這只是將結構化資料新增至頁面並 Google 在 SERP 中顯示它的範例。根據您企業的產品或服務，有許多不同的選項可用於為您的網站添加多種類型的標記。
有幾種不同的方法可以進行架構標記，但 Google 建議透過以下方式使用和建立結構化資料：
Schema.org
JSON-LD
為什麼架構標記很重要
模式標記是現代 SEO 的一個組成部分。雖然架構標記本身最終不會幫助您提高目標關鍵字的排名，但它應該有助於提高查詢的點擊率，這是可以的。它還可以幫助吸引用戶關注引人注目的數據。如果您尚未學習如何為您的網站創建和實施結構化數據，現在是學習的時候了。
儘管我們在這裡關注的是 Google 指南，但架構標記不僅適用於 Google。事實上，結構化資料可以被Pinterest、Facebook等讀取。
您可以透過哪些方式從使用結構化資料中受益？
您的網站可以透過多種方式從結構化資料中受益。在以下情況下，您可能會特別發現使用結構化資料是有利的：
自然搜尋流量對您來說很重要，您希望您的頁面在 SERP 中脫穎而出。
您的頁麵包括常見問題、操作方法內容、評論、職位列表、本地業務、活動、產品、課程、電子商務等。
您有多篇與關鍵術語相關的文章，並希望它們在 SERP 中作為豐富的結果脫穎而出。
您希望搜尋引擎能更好地理解您的網站內容。
現在您已經更了解了架構標記以及您的網站如何從中受益，讓我們深入了解一些架構標記類型和實際範例，以了解如何將結構化資料應用到您的網站。
架構標記的常見類型
透過造訪Schema.org或Google 的結構化資料指南，您會發現可以建立多種類型的架構標記。但是，以下是您的網站可能需要的一些最常見的標記類型，具體取決於您的業務和產品或服務。
產品
產品模式標記用於產品或服務，而不是軟體產品（軟體應用程式還有另一種類型）。這種類型的產品標記適用於鞋子、衣服、門票等產品。
產品架構標記的範例結果。
常問問題
FAQ 頁面架構標記適用於包含與特定主題相關的問題和答案清單的頁面。
操作方法
HowTo 結構化資料可用於明確告訴 Google 您的內容是指南，這表示它引導使用者完成一系列步驟以成功完成任務。儘管不是必需的，但 HowTo 標記甚至可以除了文字之外還包含圖像和視頻，以幫助您的結果真正脫穎而出並提高內容的點擊率。
HowTo 標記的範例結果。
組織
組織架構標記可以幫助您建立品牌。這不僅可以幫助您的 SERP 結果脫穎而出，還可以為知識圖做出貢獻。在組織架構標記中，您可能想要包含以下內容：名稱、標誌、社群資料和聯絡資訊。
評論片段
評論片段架構標記包括評論的簡短摘錄或評論網站的評分（通常是綜合評分分數的平均值）。當 Google 找到真實的評論和評分標記時，它們可能會顯示豐富的片段，其中包括來自評論或評分的星星和其他摘要資訊。
本地業務
本地企業架構標記可用於本地企業，例如餐廳、麵包店、自助倉儲、旅行社等。
事件
事件結構化資料可用於諸如音樂會場地或展示例如音樂會時間表的活動場地之類的企業的事件時間表。這種類型的標記使人們可以更輕鬆地透過 Google 搜尋結果和 Google 地圖發現和參加活動。它既帶來了更多的互動結果，也提高了活動的可發現性和轉換率。
麵包屑
麵包屑顯示網站的結構，例如在網站上找到頁面的位置的結構細分。例如，您可以使用麵包屑進行書名搜尋等操作。它將顯示為：書 > 作者 > Emily Henry > 我們在假期遇到的人。在這種類型中，您需要填寫麵包屑每個階段的資訊。
網站連結搜尋框
附加連結搜尋框是人們在 SERP 上立即搜尋您的網站或應用程式的捷徑。
附加連結搜尋框的範例結果。
正如您所看到的，有許多不同類型的架構標記和標記網站的方法，以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。而且，這甚至不是完整的清單。現在，讓我們進入有趣的部分 - 工具和實現！
您應該添加書籤的免費架構標記工具
當您繼續建立和實施結構化資料的旅程時，您需要為這些 URL 新增書籤以便在整個過程中使用：
Schema.org和 Google 的結構化資料指南
這兩個網站是編寫結構化資料程式碼的基礎，並提供在網站上建立架構標記時應遵循的指南。
Google 的結構化資料標記助手
Google 的結構化資料標記助理將協助您為特定頁面建立結構化資料代碼，讓您可以選擇頁面的某些部分並直接從頁面指派相應的標記。
Google 的富媒體搜尋結果測試
Google 的富媒體搜尋結果測試可讓您查看網頁上的結構化資料可以產生哪些富媒體搜尋結果，您也可以預覽富媒體搜尋結果在 Google 搜尋中的外觀。
模式標記驗證器
這一點尤其重要，可能是您正確編寫結構化資料程式碼的最好朋友。實際建立程式碼後，此工具可讓您僅測試程式碼片段或頁面上帶有架構標記的即時 URL，以尋找標記中的錯誤或警告。
技術 SEO 架構標記生成器
這是我最喜歡的 - 它將幫助您感覺和看起來像模式標記專家，而無需所有手動工作。 Merkle 的這個技術 SEO 模式標記產生器是一個很棒的免費工具；您只需輸入想要標記的訊息，它就會為您建立程式碼。儘管它無法為所有類型的標記建立程式碼，但它具有非常強大的標記列表，您可以輕鬆為常見問題解答頁面、影片、文章、操作方法、食譜等項目生成。
如何將結構化資料新增至您的網站
您可以透過多種方法在網站上實際新增結構化資料。這三種方式包括：
將 JSON-LD 插入 HTML 頁面
使用 Google 追蹤代碼管理器在您的網頁上建立結構化數據
使用模式標記插件（例如 Schema Pro）
我們實現架構標記的首選方法是透過 Google 追蹤程式碼管理器。這樣做可以確保您實際上不會觸及（或破壞）頁面的程式碼。如果您擁有一支優秀的開發團隊並且不想親自接觸程式碼，他們可以將 HTML 標記實現到您的 CMS 或網頁的原始程式碼中。或者，最後，插件也是在網站上添加標記的簡單方法。
還有很多東西要學習！請繼續關注未來的逐步指南，以了解如何使用 Google 追蹤程式碼管理器實際實現架構標記。
準備好開始了嗎？
正如您所看到的，架構標記是一種很好的方法，可以幫助您將網站的搜尋結果與SERP 上的其他網站的搜尋結果區分開來，提高點擊率，並告訴搜尋引擎更多有關您頁面上的內容的資訊。如果您的網站上還沒有任何結構化數據，那麼是時候開始了。
還沒準備好自己承擔這一切嗎？喬丹數位行銷可以滿足您的需求。您可以聯絡我們，以取得有關您的整體 SEO 策略以及結構化資料如何融入其中的協助。
架構標記是一種很好的方式，可以告訴搜尋引擎有關您頁面上的內容的更多信息，有助於將您網站的搜尋結果與SERP 上的其他搜尋結果區分開來，並提高您網站的點擊率。在這篇部落格中，我們將介紹理解模式標記的基礎知識、它的常見使用方法、實現它的不同方法等等。
讓我們來技術一下吧！
新的號召性用語
SEO 中的架構標記是什麼？
簡而言之，模式標記，也稱為結構化數據，是我們可以傳遞給搜尋引擎的有組織的訊息，幫助它們理解頁面的內容。顧名思義，它將非結構化資料轉換為結構化資料。
架構標記程式碼的範例照片。
您可以在整個網站中包含架構標記，以告訴 Google 有關您頁面的更多詳細資訊。然後，搜尋引擎將獲取您為頁面提供的結構化數據，並使用它來增強搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中的結果。
然而，重要的是要知道，即使正確實施，也不能保證 Google 會在特定頁面的 SERP 中顯示結構化資料。 Google 和其他搜尋引擎可以使用這些資訊在搜尋引擎中創建豐富的結果，例如特色片段、如何輪播、圖像、知識圖、評級和其他豐富的片段結果。豐富的摘要是透過使用「編碼到」頁面中的結構化資料來建構的。
讓我們來看看一個網站上使用的產品架構標記與搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的正常結果的範例。
以下是 Isle 槳板的正常 SERP 結果：
Isle 槳板的正常 SERP 結果。
相比之下，以下是另一個銷售 Isle 槳板的網站的 SERP 結果，該網站已將 加拿大電話號碼數據 產品架構標記添加到頁面，以向用戶顯示產品的評級、評論者的姓名和其他資訊。
另一個銷售 Isle 槳板的網站的 SERP 結果，該網站添加了產品架構標記。
這只是將結構化資料新增至頁面並 Google 在 SERP 中顯示它的範例。根據您企業的產品或服務，有許多不同的選項可用於為您的網站添加多種類型的標記。
有幾種不同的方法可以進行架構標記，但 Google 建議透過以下方式使用和建立結構化資料：
Schema.org
JSON-LD
為什麼架構標記很重要
模式標記是現代 SEO 的一個組成部分。雖然架構標記本身最終不會幫助您提高目標關鍵字的排名，但它應該有助於提高查詢的點擊率，這是可以的。它還可以幫助吸引用戶關注引人注目的數據。如果您尚未學習如何為您的網站創建和實施結構化數據，現在是學習的時候了。
儘管我們在這裡關注的是 Google 指南，但架構標記不僅適用於 Google。事實上，結構化資料可以被Pinterest、Facebook等讀取。
您可以透過哪些方式從使用結構化資料中受益？
您的網站可以透過多種方式從結構化資料中受益。在以下情況下，您可能會特別發現使用結構化資料是有利的：
自然搜尋流量對您來說很重要，您希望您的頁面在 SERP 中脫穎而出。
您的頁麵包括常見問題、操作方法內容、評論、職位列表、本地業務、活動、產品、課程、電子商務等。
您有多篇與關鍵術語相關的文章，並希望它們在 SERP 中作為豐富的結果脫穎而出。
您希望搜尋引擎能更好地理解您的網站內容。
現在您已經更了解了架構標記以及您的網站如何從中受益，讓我們深入了解一些架構標記類型和實際範例，以了解如何將結構化資料應用到您的網站。
架構標記的常見類型
透過造訪Schema.org或Google 的結構化資料指南，您會發現可以建立多種類型的架構標記。但是，以下是您的網站可能需要的一些最常見的標記類型，具體取決於您的業務和產品或服務。
產品
產品模式標記用於產品或服務，而不是軟體產品（軟體應用程式還有另一種類型）。這種類型的產品標記適用於鞋子、衣服、門票等產品。
產品架構標記的範例結果。
常問問題
FAQ 頁面架構標記適用於包含與特定主題相關的問題和答案清單的頁面。
操作方法
HowTo 結構化資料可用於明確告訴 Google 您的內容是指南，這表示它引導使用者完成一系列步驟以成功完成任務。儘管不是必需的，但 HowTo 標記甚至可以除了文字之外還包含圖像和視頻，以幫助您的結果真正脫穎而出並提高內容的點擊率。
HowTo 標記的範例結果。
組織
組織架構標記可以幫助您建立品牌。這不僅可以幫助您的 SERP 結果脫穎而出，還可以為知識圖做出貢獻。在組織架構標記中，您可能想要包含以下內容：名稱、標誌、社群資料和聯絡資訊。
評論片段
評論片段架構標記包括評論的簡短摘錄或評論網站的評分（通常是綜合評分分數的平均值）。當 Google 找到真實的評論和評分標記時，它們可能會顯示豐富的片段，其中包括來自評論或評分的星星和其他摘要資訊。
本地業務
本地企業架構標記可用於本地企業，例如餐廳、麵包店、自助倉儲、旅行社等。
事件
事件結構化資料可用於諸如音樂會場地或展示例如音樂會時間表的活動場地之類的企業的事件時間表。這種類型的標記使人們可以更輕鬆地透過 Google 搜尋結果和 Google 地圖發現和參加活動。它既帶來了更多的互動結果，也提高了活動的可發現性和轉換率。
麵包屑
麵包屑顯示網站的結構，例如在網站上找到頁面的位置的結構細分。例如，您可以使用麵包屑進行書名搜尋等操作。它將顯示為：書 > 作者 > Emily Henry > 我們在假期遇到的人。在這種類型中，您需要填寫麵包屑每個階段的資訊。
網站連結搜尋框
附加連結搜尋框是人們在 SERP 上立即搜尋您的網站或應用程式的捷徑。
附加連結搜尋框的範例結果。
正如您所看到的，有許多不同類型的架構標記和標記網站的方法，以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。而且，這甚至不是完整的清單。現在，讓我們進入有趣的部分 - 工具和實現！
您應該添加書籤的免費架構標記工具
當您繼續建立和實施結構化資料的旅程時，您需要為這些 URL 新增書籤以便在整個過程中使用：
Schema.org和 Google 的結構化資料指南
這兩個網站是編寫結構化資料程式碼的基礎，並提供在網站上建立架構標記時應遵循的指南。
Google 的結構化資料標記助手
Google 的結構化資料標記助理將協助您為特定頁面建立結構化資料代碼，讓您可以選擇頁面的某些部分並直接從頁面指派相應的標記。
Google 的富媒體搜尋結果測試
Google 的富媒體搜尋結果測試可讓您查看網頁上的結構化資料可以產生哪些富媒體搜尋結果，您也可以預覽富媒體搜尋結果在 Google 搜尋中的外觀。
模式標記驗證器
這一點尤其重要，可能是您正確編寫結構化資料程式碼的最好朋友。實際建立程式碼後，此工具可讓您僅測試程式碼片段或頁面上帶有架構標記的即時 URL，以尋找標記中的錯誤或警告。
技術 SEO 架構標記生成器
這是我最喜歡的 - 它將幫助您感覺和看起來像模式標記專家，而無需所有手動工作。 Merkle 的這個技術 SEO 模式標記產生器是一個很棒的免費工具；您只需輸入想要標記的訊息，它就會為您建立程式碼。儘管它無法為所有類型的標記建立程式碼，但它具有非常強大的標記列表，您可以輕鬆為常見問題解答頁面、影片、文章、操作方法、食譜等項目生成。
如何將結構化資料新增至您的網站
您可以透過多種方法在網站上實際新增結構化資料。這三種方式包括：
將 JSON-LD 插入 HTML 頁面
使用 Google 追蹤代碼管理器在您的網頁上建立結構化數據
使用模式標記插件（例如 Schema Pro）
我們實現架構標記的首選方法是透過 Google 追蹤程式碼管理器。這樣做可以確保您實際上不會觸及（或破壞）頁面的程式碼。如果您擁有一支優秀的開發團隊並且不想親自接觸程式碼，他們可以將 HTML 標記實現到您的 CMS 或網頁的原始程式碼中。或者，最後，插件也是在網站上添加標記的簡單方法。
還有很多東西要學習！請繼續關注未來的逐步指南，以了解如何使用 Google 追蹤程式碼管理器實際實現架構標記。
準備好開始了嗎？
正如您所看到的，架構標記是一種很好的方法，可以幫助您將網站的搜尋結果與SERP 上的其他網站的搜尋結果區分開來，提高點擊率，並告訴搜尋引擎更多有關您頁面上的內容的資訊。如果您的網站上還沒有任何結構化數據，那麼是時候開始了。
還沒準備好自己承擔這一切嗎？喬丹數位行銷可以滿足您的需求。您可以聯絡我們，以取得有關您的整體 SEO 策略以及結構化資料如何融入其中的協助。