進入 2024 年，企業渴望在競爭中保持領先地位，而內容行銷仍然是一顆閃亮的明星。 在這個資訊爆炸的時代，內容就像是一種神奇的成分，讓人們注意到、信任並購買企業。
它是將 SEO 主導地位、受眾參與、權威建立、轉換能力、說故事、多通路行銷、分析等不同領域結合在一起的關鍵。 因此，在本指南中，我們將闡明什麼是內容策略和內容行銷。我們會讓事情變得簡單，這樣您就會知道如何震撼您的內容遊戲。
但首先，為什麼內容在 2024 年如此重要？
為什麼內容在 2024 年對您的業務很重要？
在這個資訊豐富的時代，內容是促進參與、信任和轉化的貨幣。方法如下：
搜尋引擎優化優勢：
優質內容仍是 SEO 的基石。搜尋引擎青睞提供有價值、相關且新鮮內容的網站。為了提升搜尋排名並增加自然流量，您需要引人注目的內容。
觀眾參與度：
內容是您與目標受眾聯繫的橋樑。這就是您向他們提供資訊、娛樂和參與的方式。參與的客戶更有可能轉變並成為忠實的擁護者。
權威大樓：
在資訊過載的時代，持續生產權威內容的企業才能脫穎而出，成為產業領導者。這會與您的受眾建立信任，並使您成為專家。
轉換功率：
內容不僅涉及流量；還涉及流量。這是關於轉換的。精心製作的內容引導潛在客戶完成從認知到購買的買家旅程，從而提高轉換率。
說故事和品牌塑造：
故事能引起人們的共鳴。內容可讓您講述品牌故事，與客戶建立持久的情感連結。
多通路行銷：
無論是部落格文章、影片、資訊圖表或社群媒體更新，內容都可以增強您在各種行銷管道中的影響力，確保制定一致且全面的策略。
分析和優化：
內容為微調您的行銷工作提供了寶貴的數據。透過分析哪些內容效果最好，您可以完善策略以獲得更好的結果。
競爭優勢：
在擁擠的數位環境中，擁有強大內容策略的企業擁有競爭優勢。這是讓自己脫穎而出並在競爭中保持領先的一種方式。
內容策略為數位時代的 B2B 和 B2C 企業提供了眾多優勢。然而，一個顯著的缺點是內容行銷方法通常需要投入大量時間。
如果您有興趣開始使用內容作為行銷方法，開始在網路上搜索，您可能會感到困惑內容策略和內容行銷之間的區別。它們不是一樣的嗎？
事實上，他們並不相同，但他們彼此需要；他們就像一個團隊。策略制定計劃，行銷實現計劃。
什麼是內容策略？
內容策略是規劃、創建、分發和管 比利時手機號碼列表 理內容以實現特定業務目標的藝術和科學。它的目的是使內容與您的品牌目標保持一致，並確保每一條內容都能在您的行銷工作中發揮作用。將其視為指導您的內容創建和分發工作的路線圖。
內容策略的好處：
根據內容行銷研究所的數據，擁有書面內容策略的公司在內容行銷工作中取得成功的可能性高出 4.5 倍。
策略確定方向，行銷驅動結果：
一致性：明確的內容策略可確保您的訊息和語氣在所有平台上保持一致，從而增強您的品牌形象。
受眾相關性：它可以幫助您創建與目標受眾產生共鳴的內容，從而提高參與度和轉換率。
效率：制定適當的策略後，您可以簡化內容建立流程，從而節省時間和資源。
可衡量的結果：您可以根據特定 KPI 追蹤內容的表現，從而使您能夠完善策略以獲得更好的結果。
適應性：內容策略可以不斷發展以保持相關性並適應新的變化趨勢和客戶需求。
使用內容策略的公司範例：
以下是企業有效利用內容策略來推進其業務目標的一些範例：
紅牛：
紅牛以其內容行銷實力而聞名。他們圍繞著極限運動、音樂和冒險創造了一個完整的媒體帝國。他們的紅牛媒體之家製作與目標受眾產生共鳴的高品質內容，例如影片、文章和紀錄片。
可口可樂：
可口可樂的「內容2020」策略就是一個很好的例子。他們從卓越的創意轉向卓越的內容。透過創建和分享與受眾建立聯繫的有價值的內容，他們增強了自己的品牌並提高了消費者的參與度。
中心點：
HubSpot 是一家行銷軟體公司，提供豐富的免費教育內容，例如部落格文章、網路研討會和電子書。他們吸引和教育潛在客戶，培養信任並將自己定位為行業思想領袖。
如何制定內容策略？
制定制勝的內容策略取決於幾個步驟：此外，不同行業的情況可能有所不同。但以下是您需要考慮的主要步驟：
第 1 步：設定明確的目標：
定義您想要透過內容實現的目標。是品牌知名度、潛在客戶開發還是客戶保留？
第二步：了解你的受眾
進行研究以了解目標受眾的偏好、痛點和行為。
第三步：內容審核
評估您現有的內容以找出差距和機會。
第 4 步：內容日曆
建立內容日曆，概述將創建哪些內容、發佈時間和地點。
第五步：分配計劃
決定如何透過社群媒體、電子郵件和 SEO 等管道推廣您的內容。
第 6 步：測量與最佳化
設定分析來追蹤內容的表現並相應地調整您的策略。
什麼是內容行銷？
內容行銷是一種策略行銷方法，專注於創建和分發有價值、相關且一致的內容，以吸引和吸引明確定義的目標受眾。
主要目標是建立信任、建立權威並推動有利可圖的客戶行動，例如轉換或品牌忠誠度。
內容行銷對您的業務的影響：
63% 擁有書面內容策略的企業認為他們的內容行銷是成功的，並以不同的方式影響他們的業務：
受眾參與：內容行銷可讓您透過為受眾提供有價值的資訊和娛樂來與受眾進行更深層的聯繫。
改進的 SEO：高品質的內容可以提高您網站的搜尋引擎排名，帶來更多的自然流量並改善您的整體SEO 策略。
成本效益：與傳統廣告相比，從長遠來看，內容行銷可以更具成本效益。
品牌權威：持續發布有價值的內容使您的品牌成為行業權威。
潛在客戶生成：精心製作的內容可以產生潛在客戶並透過銷售漏斗培育它們。
內容行銷類型：
以下是您可以在B2B 內容行銷中使用的有效內容類型：
部落格文章：定期發布資訊豐富且相關的部落格文章可以建立您的專業知識並增加自然流量。
影片行銷： YouTube 和 TikTok 等平台為企業提供了創建引人入勝的影片內容的機會。
社群媒體活動：在社群媒體平台上發布引人入勝且可分享的內容可以提高品牌知名度和受眾參與度。
電子書和白皮書：深入的指南和報告可以用作吸引電子郵件地址和培養潛在客戶的磁鐵。
播客：主持播客可以幫助您吸引新的受眾並將自己定位為行業思想領袖。
資訊圖表：資訊圖表等視覺內容可以以易於理解的格式傳達複雜的訊息。
電子郵件通訊：定期通訊可以讓您的受眾了解您的品牌並與您的品牌互動。
內容行銷最佳實踐：
要製定成功且有效的、符合您的業務目標並與受眾產生共鳴的內容行銷策略，您需要遵循以下 10 項實踐：
了解您的受眾：了解目標受眾的需求、偏好和痛點，以創建與他們產生共鳴的內容。
設定明確的目標：為內容行銷工作定義具體且可衡量的目標，無論是品牌知名度、潛在客戶開發或客戶保留。
品質重於數量：專注於創造高品質、有價值的內容，而不是大量生產平庸的內容。
一致性是關鍵：保持一致的發佈時間表，以保持受眾的參與度和了解情況。
關鍵字研究：進行徹底的關鍵字研究，以優化搜尋引擎的內容並提高可發現性。
多樣化的內容類型：使用多種內容格式，例如部落格文章、影片、資訊圖表和播客，以滿足不同受眾的偏好。
說故事：精心製作引人入勝的敘述，在情感層面上與觀眾建立聯繫，並使您的內容更令人難忘。
SEO 優化：透過使用相關關鍵字、元描述和高品質反向鏈接，確保您的內容針對搜尋引擎進行優化。
推廣策略：制定計劃，透過社群媒體、電子郵件行銷和其他管道推廣您的內容，以最大限度地擴大其影響範圍。
數據驅動的決策：定期分析內容的表現並進行數據驅動的調整以提高其有效性。
內容策略和內容行銷如何協同工作？
內容策略和內容行銷是成功內容方法的兩個緊密組成部分。當他們和諧地合作時，可以放大彼此的效率。
他們的合作方式如下：
與業務目標保持一致：
內容策略首先要使內容工作與整體業務目標一致。它確定了更廣泛的企業使命、願景和價值觀。
然後，內容行銷透過使用內容來實現有助於更廣泛的業務目標的特定行銷目標而發揮作用。它確保行銷內容與公司的整體方向保持同步。
了解觀眾：
內容策略非常重視了解目標受眾、他們的需求和行為。它對受眾進行細分並確定他們的痛點和偏好。
內容行銷利用受眾的理解來創建與特定細分市場產生共鳴的內容。它定制內容來解決每個細分市場的痛點和興趣。
內容規劃與創作：
內容策略制定了所需內容類型、要涵蓋的主題以及與品牌聲音和價值觀相一致的訊息傳遞的計劃。
內容行銷採用這些內容計劃並執行它們。它涉及創建引人入勝、資訊豐富且有價值的內容，與受眾對話並支持行銷目標。
發行及推廣：
內容行銷負責透過社群媒體、電子郵件行銷和 SEO 優化等各種管道分發內容。
內容策略確保所選的分發管道和策略與整體內容策略和受眾首選的溝通管道保持一致。
一致性和品牌：
內容策略定義了內容一致性的準則，包括風格、語氣和訊息傳遞。它確保所有內容都與品牌形像一致。
內容行銷應用這些準則來創建一致的內容並強化品牌形象，從而增強品牌權威和認可。
您聽過內容治理嗎？
內容治理是指組織為在其整個生命週期中有效管理和控制其內容而建立的一組流程、指南和標準。它確保內容符合組織的目標、品牌、品質標準和法律要求。
以下是如何使用內容治理來有效地創建內容：
內容策略調整：
首先將內容治理與內容策略保持一致。確保治理框架支持內容策略中設定的策略目標和目標。
內容創建指南：
為內容創建制定明確的指導方針。定義與您的品牌形象相符的首選風格、語氣和聲音。考慮目標受眾的偏好和需求。
內容所有權和角色：
分配內容創建、審核和批准的職責和角色。明確誰對內容的不同面向負責，包括主題專家、作家、編輯和法律合規官員。
內容日曆：
建立一個內容日曆，概述將創建和發佈內容的時間和類型。這有助於保持一致的發佈時間表並防止內容瓶頸。
簡而言之：
內容策略提供路線圖和全局思維，確保內容工作與業務的整體方向和價值觀一致。另一方面，內容行銷專注於創建、分發和推廣內容的戰術執行，以實現特定的行銷目標。
他們共同創造了一個全面的內容生態系統，最大限度地發揮內容對業務成功的影響。在 Dot IT，我們專注於協調內容策略和內容行銷，以幫助企業實現其成長目標。聯絡我們！
