Использование Click ID (GCLID) Google для атрибуции B2B с целью расширения воронки продаж и доходов
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:41 am
Согласно Google , «Google Click ID (GCLID) — это параметр, передаваемый в URL-адресе с кликами по рекламе, для идентификации кампании и других атрибутов клика, связанного с рекламой, для отслеживания рекламы и атрибуции кампании».
Проще говоря, GCLID — это функция Google Ads по умолчанию, которая автоматически отслеживает информацию, когда пользователь нажимает на ваши объявления. *Google автоматически применяет GCLID ко всем URL-адресам, на которые нажимают объявления. Вы можете узнать, как проверить, включена ли у вас автоматическая пометка, здесь *
Параметр URL-адреса GCLID несет всю соответствующую информацию отслеживания, которую Google Ads использует для передачи данных в Google A номер телефона грузии nalytics или другой инструмент аналитики/атрибуции (подробнее об этом через секунду). Например, источник трафика, кампания, группа объявлений, ключевые слова, местоположение, тип соответствия, поисковый запрос и т. д.
Другими словами, большинство данных, которые цифровой маркетолог хочет отслеживать, измерять и оптимизировать свои кампании. Которые Google с пользой компилирует в отчет об эффективности кликов. Подробнее об отчете об эффективности кликов см. здесь .
Но он не лишен своих ограничений. Особенно для настройки B2B.
Ограничения GCLID и Google Ads
Когда дело доходит до GCLID (и Google Ads в целом), большинство пользователей B2B столкнулись с его недостатками.
Для начала, есть часто повторяемая мантра, что Google в этом ради кликов, а не ради дохода. Это означает, что все в платформе Google Ads направлено на то, чтобы показать, насколько ценными были ваши объявления Google в создании метрики X.
Но помимо этого, ограничения GCLID и Google Ads можно разбить на три:
1. Данные отслеживаются не более 90 дней.
Google Ads (и, соответственно, Google Analytics) отслеживает данные GCLID только в течение максимум 90 дней.
Не совсем идеально для пользователя B2B, не так ли?
На основе наших собственных данных о клиентах мы обнаружили, что среднестатистический покупатель B2B находится в процессе продаж от 6 до 12 месяцев — от первого контакта до закрытия сделки как выигранной.
Таким образом, отслеживание этих важных данных в течение не более 3 месяцев означает, что большинство B2B не смогут увидеть истинное влияние своих рекламных кампаний.
2. Отслеживание отдельных пользователей, а не учетных записей нескольких заинтересованных сторон
Даже если максимум 3 месяца, GCLID отлично справляется с захватом поведения пользователя, стоящего за событиями.
Но опять же, это рисует только часть картины B2B.
Один пользователь в среде B2B — это всего лишь один из команды, участвующей в процессе покупки B2B.
Проще говоря, GCLID — это функция Google Ads по умолчанию, которая автоматически отслеживает информацию, когда пользователь нажимает на ваши объявления. *Google автоматически применяет GCLID ко всем URL-адресам, на которые нажимают объявления. Вы можете узнать, как проверить, включена ли у вас автоматическая пометка, здесь *
Параметр URL-адреса GCLID несет всю соответствующую информацию отслеживания, которую Google Ads использует для передачи данных в Google A номер телефона грузии nalytics или другой инструмент аналитики/атрибуции (подробнее об этом через секунду). Например, источник трафика, кампания, группа объявлений, ключевые слова, местоположение, тип соответствия, поисковый запрос и т. д.
Другими словами, большинство данных, которые цифровой маркетолог хочет отслеживать, измерять и оптимизировать свои кампании. Которые Google с пользой компилирует в отчет об эффективности кликов. Подробнее об отчете об эффективности кликов см. здесь .
Но он не лишен своих ограничений. Особенно для настройки B2B.
Ограничения GCLID и Google Ads
Когда дело доходит до GCLID (и Google Ads в целом), большинство пользователей B2B столкнулись с его недостатками.
Для начала, есть часто повторяемая мантра, что Google в этом ради кликов, а не ради дохода. Это означает, что все в платформе Google Ads направлено на то, чтобы показать, насколько ценными были ваши объявления Google в создании метрики X.
Но помимо этого, ограничения GCLID и Google Ads можно разбить на три:
1. Данные отслеживаются не более 90 дней.
Google Ads (и, соответственно, Google Analytics) отслеживает данные GCLID только в течение максимум 90 дней.
Не совсем идеально для пользователя B2B, не так ли?
На основе наших собственных данных о клиентах мы обнаружили, что среднестатистический покупатель B2B находится в процессе продаж от 6 до 12 месяцев — от первого контакта до закрытия сделки как выигранной.
Таким образом, отслеживание этих важных данных в течение не более 3 месяцев означает, что большинство B2B не смогут увидеть истинное влияние своих рекламных кампаний.
2. Отслеживание отдельных пользователей, а не учетных записей нескольких заинтересованных сторон
Даже если максимум 3 месяца, GCLID отлично справляется с захватом поведения пользователя, стоящего за событиями.
Но опять же, это рисует только часть картины B2B.
Один пользователь в среде B2B — это всего лишь один из команды, участвующей в процессе покупки B2B.