В сегодняшней конкурентной среде и состоянии рынка ни один бизнес не должен пренебрегать силой брендинга, особенно компании с давними традициями, крупные и семейные. Хотя брендинг может показаться второстепенным вопросом, сильный и узнаваемый брендинг является основой для дальнейшего роста.
Почему брендинг необходим компаниям с давними традициями:
Лояльность. Узнаваемые бренды создают доверие и лояльность. У клиентов и пользователей возникает эмоциональная связь с брендами, ценности которых они разделяют. Эта лояльность выражается в повторных покупках и дальнейших рекомендациях, что неоценимо для любого бизнеса. Отличным примером этого является бренд IKEA . Как вы, наверное, уже знаете, ИКЕА продает не номер телефона в южной африке просто мебель — она продает идею создания дома. Благодаря простому дизайну, доступным ценам и вдохновляющей экспозиции IKEA создает эмоциональную связь с покупателями, которым нужен функциональный и красивый дом. Люди часто делятся своими преобразованиями и идеями IKEA в социальных сетях, что свидетельствует о силе лояльности к бренду.
Конкурентное преимущество: на насыщенном рынке брендинг — это то, что поможет вам выделиться. Четкое послание бренда позиционирует вас как хороший выбор для вашей целевой аудитории, давая вам преимущество перед конкурентами, особенно при появлении новых игроков. На рынке смартфонов Apple выделяется элегантным дизайном, инновационными технологиями и качеством, а также безупречной интеграцией аппаратного и программного обеспечения. Кроме того, легко узнаваемый логотип и четкое послание бренда создают базу лояльных клиентов.
Чем сильнее бренд, тем выше ценность. Развивая сильный и узнаваемый бренд, вы повышаете ценность своих продуктов и услуг. Клиенты готовы платить больше за продукты и услуги, ассоциирующиеся с качеством, доверием и положительным имиджем бренда, например. Тиффани и Ко. Этот бренд является синонимом роскоши и элегантности. Покупатели готовы платить за свои украшения более высокую цену из-за богатых традиций, отличительной синей коробки и качества.
Привлечение талантов. Четко определенный бренд привлекает лучшие таланты. Сотрудников привлекают компании с сильными ценностями и четкой целью, что упрощает набор и удержание сотрудников. Например, сильная ориентация Google на инновации, креативность и веселую рабочую среду делает их привлекательными для лучших разработчиков и инженеров.
