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这是一个奇怪的结论，但却是事实，我最近从西班牙营销界的一位伟大声音中听到了这个结论，他是可口可乐公司的传播总监菲利克斯·穆尼奥斯。一些品牌一如既往地比其他品牌更快地意识到媒体格局已经发生了变化。

“我们公司希望人们谈论我们的产品和品牌，对我们的活动产生意见，影响我们品牌的看法，引发关于我们的对话，因为这是导致消费者习惯改变的原因。我们希望媒体为企业服务。但是，当您意识到无需付费即可获得所有这些时，您会怎么做？

社交网络、互联网和新技术意味着数百万美元的 律师电话号码清单 媒体投资已大大减少，或者至少已转移到效率更高、与消费者对话更高的媒体上。媒体正在遭受这样一个事实：他们不再是内容的生成者，现在消费者创建、分享并与其内容进行对话，这使得媒体和品牌失去了控制，我们不能购买媒体，所以说如何如果我们的产品很棒，那么第一人称的消费者就会推荐我们，并产生著名的口碑，使我们的产品广为人知。这是免费的，我不需要媒体，我需要内容并与我的客户联系。



这场危机也让我们磨练了我们的聪明才智，或者至少消除了大媒体（电视、广播和报刊）的性感蒙蔽，现在，在互联网上进行的一场好的宣传活动可以比任何大型制作电视更快地到达我们的观众手中。

我坚持 Félix Muñoz 的一句话：

广告商正在从广告价值较低的媒体（例如电视）撤资。他们将其从产生较少对话的媒体中删除，并将其引导至产生最多对话的媒体，例如互联网。

如果您想观看他在马德里举行的 AMPE 和 Mas Cuota“Los Medios Listen”会议上的演讲全文，您可以在这里观看。