Что такое PPC?
PPC или Pay Per Click, как База мобильных номеров телефонов Испании известно, — это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их онлайн-объявлений. Существуют различные типы объявлений, которые вы можете использовать, однако наиболее распространенными являются платные поисковые объявления.
Реклама платного поиска появляется, когда в Google происходят коммерческие поиски. Например, если вы зайдете в Google и поищете местных инженеров по отоплению. Если кто-то из них использовал платный поиск, вы увидите, что они отображаются выше в рейтинге Google. Затем компании будут платить за рекламу, если на нее нажмет клиент. Отсюда и термин «оплата за клик».
В конечном итоге руководство по PPC для начинающих также покажет, какие ключевые элементы PPC следует учитывать в первую очередь, чтобы создать эффективную кампанию в платном поиске.
Ключевые моменты, которые следует учитывать
При запуске кампании PPC может быть очень сложно сформулировать план, а также понять, с чего начать. Ниже приведены все указания, которые следует рассмотреть, прежде чем приступать к PPC-пути.
Определите свои цели и сделайте их конкретными
Просто чего вы пытаетесь достичь и что вы хотите получить от своей кампании PPC. Возможность устанавливать конкретные цели означает, что вы затем можете адаптировать свой подход, чтобы в конечном итоге достичь их.
Создание рекламного плана само по себе непростая задача, если вы новичок в маркетинге, однако вам следует задать себе следующие вопросы:
Что предлагает ваш бизнес? И что делает нас особенными?
Кто наша целевая аудитория? И кто наши потенциальные клиенты?
Какой у нас бюджет? И сколько мы хотим тратить ежемесячно на PPC?
Если вы сможете ответить на эти вопросы четко и конкретно, это выведет вас на верный путь к созданию эффективного плана PPC.
Разработайте список ключевых слов
Ключевые слова станут вашими новыми лучшими друзьями, когда дело дойдет до создания кампании PPC. Ключевые слова с длинным хвостом, о которых вы думаете, являются потенциальными поисковыми терминами вашей аудитории и людей, к которым вы хотите обратиться. Ключевые слова с длинным хвостом используются, поскольку они конкретны и могут быть более экономически эффективными в долгосрочной перспективе.
Для начала проведите исследование своего рынка и аудитории. Это даст вам возможность подумать о потенциальных ключевых словах для использования. Да, вы можете использовать программное обеспечение, чтобы сгенерировать их самостоятельно, однако это, во-первых, стоит дороже. И также не так органично, как вам хотелось бы в идеале. Ключевые слова, которые вы сгенерируете, в конечном итоге будут коррелировать с вашим успехом.
Знай своих конкурентов
Знание конкурентов так же важно, как и знание аудитории. Если у вас есть устоявшиеся конкуренты, которые уже проводят PPC, изучите их. Учитесь у них, берите то, что они делают, и делайте это лучше. Наряду со знанием того, кто работает на вашем рынке, вам также нужно знать, кто является серьезным игроком, а кто нет. Это позволит вам действительно исследовать, кто представляет потенциальную угрозу.
При рассмотрении ваших конкурентов следует обращать внимание на следующее:
Делают ли они ставки на ключевые слова, которые вы пропустили?
Как их реклама выглядит по сравнению с вашей?
Используют ли они разные целевые страницы?
Если вы можете ответить на эти вопросы, то вы уже на пути к созданию более мощной и успешной кампании.
Отслеживайте свои конверсии
При создании кампании PPC очень важно следить за тем, как часто нажимают на ваше объявление. Это называется коэффициентом конверсии. Коэффициент конверсии — это очень простой расчет, позволяющий определить, успешна ли ваша кампания. Это также позволяет оптимизировать ваши расходы, так что если определенные ключевые фразы получили больше кликов, чем другие, вы знаете, куда направить свой бюджет.
Общая идея PPC — генерировать лиды. Лиды могут помочь бизнесу генерировать дополнительный доход. Правильно проведенная кампания PPC должна привести к большему количеству кликов, что, следовательно, должно привести к большему количеству продаж.
Если вам нужна дополнительная информация о том, каким должен быть ваш коэффициент конверсии, ознакомьтесь со следующей статьей. Что такое хороший коэффициент конверсии PPC? (И как его увеличить) .
Постоянное развитие
Ключевые вещи, о которых следует думать, когда речь идет о PPC, нельзя изучить за одну ночь, и, возможно, даже за первые несколько месяцев. Каждому бизнесу нужно будет найти свою нишу и как лучше всего привлечь свою аудиторию. Быть хорошим в PPC означает необходимость изучать своих конкурентов. Что они делают по-другому и как они вовлекают вашу аудиторию.
Запуск кампании также станет лучшим способом развить свои навыки. В этой кампании вы испытаете взлеты и падения PPC, что работает, а что нет, а также маленькие трюки, которые вы можете использовать для генерации большего количества конверсий.
В заключение
В целом PPC — это отличный маркетинговый инструмент, который можно использовать, если вы хотите заняться платным поиском. Настройка кампании относительно проста и может быть выполнена в кратчайшие сроки. Мастерство PPC заключается в способности определить все факторы, которые мы упомянули в этой статье, и уметь адаптировать свой поиск с течением времени, чтобы увеличить коэффициент конверсии.
