什么是重新定位？
重新定位是一种在线广告方式。它有时被称为再营销，但两者有区别。再营销是指您向已在您的网站上转化的用户进行营销 - 换句话说，您已经有了联系他们的方法。
重新定位活动针对的是那些没有转化的网站访问者。
它可以帮助您与已经与您的品牌互动过的人重新建立联系。目标是提醒他们您的产品和服务。这样，他们可能会回来并转化。
您可以通过多种渠道重新定位访问者（例如，电子邮件重新定位和直接邮件重新定位）。
为什么重新定位对你的 DTC 品牌很重要
DTC 电商公司应该使用重新定位有两个原因：
提高投资回报率。与其他在线广告相比，重新定位通常能为您带来更高的投资回报率 (ROI)。这是因为它专注于已经对您的品牌表现出兴趣的人。
提高转化率。重新定位可让您的品牌在人们心中保持新鲜感。这可以带来更多销售。对于 DTC 电子商务来说尤其如此，因为人们在购买前可能需要多次提醒。
如何利用重定向扩大你的 DTC 电商品牌
以下是启动 DTC 电子商务重定向活动所需采取的七个步骤。
找到您的目标受众。弄清楚您想要重新定位的对象。这些人可能是将商品留在购物车中的人、看过您的产品但没有购买的人，或者在社交媒体上与您的品牌互动的人。
选择正确的再营销平台。选择适合您的受众习惯和人口统计的平台。一些选项包括直邮、电子邮件、Google Ads、Facebook 和 Instagram。
添加必要的像素。无论你选择哪个平台，你都需要在你的网站上放置一个小脚本。这将允许平台根据你的网站流量建立受众群体。
制作引人入胜的广告。制作能吸引目标受众的有趣广告。使用强有力的号召性用语 (CTA)，并突出您的产品的独特之处。
跟踪转化。设置转化跟踪，查看您的重定向广告效果。这有助于您改进广告，获得更好的效果。
细分您的受众。根据重新定位受众与您的品牌的互动方式将其分成几组。这样您就可以为每个组创建个性化广告。
测试和优化。不断尝试不同的广告样式、定位选项和出价策略。这可以帮助您找到重新定位广告系列的最佳组合。
注意预算。经常检查广告支出并根据需要调整预算。这可确保您将资金投入到最有效的广告活动中。
利用重定向打造你的 DTC 电商品牌
重新定位是发展 DTC 电子商务品牌的有力策略。通过遵循上述步骤，您可以制定有 瑞典电话号码资源 针对性且有效的重新定位活动。这些活动可以带来更多销售和更好的客户关系。
有关 DTC 电子商务重定向的更多信息，请查看我们在Hot Pursuit：重定向播客中对Steve Dinelli 的采访。在这次采访中，Steve 为各个级别的营销人员分享了宝贵的建议和见解。
了解顾客的反对意见
Steve 对高级营销人员的主要建议之一是直面客户异议。他解释说，针对不同的问题制作多个重定向广告可以帮助克服这些异议。
“在重定向广告中，你可能希望在五种不同的广告上添加五种不同的功能，”史蒂夫说。“你希望有几种不同的重定向广告，平台可以轮流播放这些广告，以克服客户可能遇到的不同反对意见。”
平衡细分和媒体效率
Steve 认为，在细分和媒体效率之间找到适当的平衡对于保持可管理的受众群体至关重要。“你希望你的受众足够大，这样你就不会损失媒体效率，但同时，你又希望受众足够细分，这样合适的客户才能获得合适的信息，”他说。
使用 Google Trends。Google Trends会显示某个关键词在一段时间内的流行程度。这可以帮助您识别出正在流行起来的关键词。
使用社交媒体。查看人们在帖子和评论中使用的关键词。论坛和在线社区也是很好的来源。
使用 Google 关键字规划师。Google 关键字规划师是一款免费工具。它允许您搜索关键字并查看其搜索量。
使用关键字研究工具。付费关键字研究工具（例如SEMrush、Ahrefs和KeywordSpy）不是必需的。但它们可以加快这一过程。这些工具为您提供有关关键字的更详细信息。它们提供搜索量、竞争水平、关键字难度和其他数据。但是，请务必记住，这些数据并非 100% 准确。
使用 Visuwords。Visuwords是 一本视觉词典和同义词典。它有助于查找相关主题。
查看您目前的排名。如果您的网站已经存在一段时间，请使用您现有的关键字数据。您可以使用Google Search Console和Bing 网站管理员工具等工具来做到这一点。这些工具显示您的网站在搜索结果中的表现。如果有一些相关术语您已经排名，那就太好了！您可以专注于提高它们的排名。针对关键字优化该内容或创建新内容以专注于它。
查看竞争对手的网站。查看竞争对手的网站，看看他们使用的关键词。这可以让你很好地了解你的行业中哪些关键词很流行。Ahrefs 等工具可以让这一切变得更容易。Ahrefs 有一个内容差距工具，可以显示你的竞争对手排名靠前而你没有排名的关键词。
确定关键词的优先级
你不可能对所有内容都进行排名，因此集中精力很重要。因此，一旦你有了关键词列表，你就需要决定在你的网站上使用哪些关键词。
选择哪个关键词取决于许多因素。
目标。您现在的目标是什么？如果是销售，您可能需要关注漏斗底部的购买意向关键词。如果是品牌知名度，那么竞争程度较低且搜索量相对较高的关键词是最好的。
资源。如果您拥有开发大量优质内容的资源，那么您可以专注于更具竞争力的术语。否则，请找出竞争力较小的术语，这些术语将立即产生影响。
商业价值。估计内容对您的业务的影响。
关键词难度。对关键词进行排名有多难？根据您的目标、资源和关键词的商业价值，它可能值得也可能不值得付出努力。
这里有一个免费的关键字研究模板，可以帮助您入门。
如何对关键词进行排名
一旦您选择了关键词，就可以开始在内容中使用它们了。
您可以将它们添加到标题、标题和正文中。您还可以在元描述和替代文本中使用它们。
但不要只是在网站上随意插入这些词。要创建有价值的内容，满足搜索该词条的用户的需求。
重要的页面和技术 SEO 注意事项
在您创建内容时，Yoast SEO是一款用于页面和技术 SEO 的 WordPress 插件。它有免费和付费两种选择。
以下是 Yoast 协助 SEO 的一些主要方式。即使您不使用 Yoast 或 WordPress，也可以找到其他工具来执行此操作（或自行处理）。
焦点关键词分析。Yoast允许您为每个页面或帖子输入焦点关键词。它会分析您的内容，以确保该关键词用于您的标题、元描述、标题和正文内容。（它还确保您不会过于频繁地使用关键词，因为某些搜索引擎会对此进行惩罚。）
可读性分析。更好的可读性有助于改善用户体验和提高搜索排名。Yoast 会考虑各种因素来评估可读性。它会考虑句子长度和段落长度等因素。它还会查看您是否用足够的副标题来划分内容。
标题和元描述优化。Yoast有助于创建 SEO 友好的标题和元描述。它确保它们的长度合适，并且包含您的焦点关键字。
XML 站点地图。Yoast会自动为您的网站生成 XML 站点地图。这让搜索引擎更容易抓取和索引您的内容。
规范 URL。Yoast可帮助您设置规范 URL，以避免重复内容问题。重复内容会对您的搜索排名产生负面影响。
面包屑。Yoast将设置面包屑导航。这可以改善用户体验并帮助搜索引擎了解您网站的结构。
Schema 标记。Yoast可以将结构化数据（Schema 标记）添加到您的内容中。这让搜索引擎更容易理解它。它还增加了搜索引擎在丰富摘要或其他搜索功能中显示您的内容的机会。
社交媒体集成。Yoast允许您自定义内容在社交媒体平台上共享时的显示方式。您可以优化标题、描述和图像，以获得更好的点击率和参与度。
内部链接建议。插件的高级版本提供内部链接建议。这有助于创建更强大的网站结构并改善整体用户体验。
重定向管理器。Yoast的高级版本包含一个重定向管理器。它允许您创建和管理重定向，这在更新或删除网站内容时至关重要。
