今年 2 月，全球许多最大的媒体公司发现他们的广告业务陷入停滞，因为他们对程序化广告的竞标请求不断出现 503 错误。这让出版商、广告商和高管们不得不忙着改变他们的广告模式，以维护与广告商的关系。
罪魁祸首：广告技术供应商 EMX Digital 的破产，该公司为路透社、美联社新闻、半岛电视台、VentureBeat 和其他知名媒体品牌管理程序化广告。
EMX Digital 的突然倒闭以及由此造成的混乱说明了广告模式多样化的重要性。它还暴露了整个程序化广告模式的弱点。
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在这篇文章中，我们将介绍程序化 广告的一些最大风险，并告诉您如何在不牺牲程序化广告节省时间的情况下实现广告策略多样化。接下来将详细介绍：
什么是程序化广告？为什么它如此受欢迎？
程序化广告使用软件即时决定何时何地将广告 阿尔巴尼亚 数字数据 投放到特定受众面前。（一些典型示例：发布商网站侧面和顶部面板上显示的横幅展示广告或视频。）
可以想象，其目标是在受众最有可能购买产品的时候，将合适的广告投放到合适的受众面前。那么程序化广告如何“决定”何时何地投放广告呢？一些关键变量包括：
用户的浏览历史记录。
广告商通过需求方平台（DSP）对广告位的竞价是多少。
与用户的浏览/最近的搜索历史和正在浏览的网站相关的关键字。
在出版商中，程序化广告已成为传统广告方式的一种经济高效的替代方案：它的平均每条线索费用 (CPL) 为 38 美元，而传统广告渠道（如电视和广播）则为 619 美元。其自动化投放方式也吸引了时间和资源匮乏的媒体组织，尤其是在近年来广告预算缩减的情况下，
但在广告领域，你付出多少就会得到多少。尽管程序化广告是一种实用、高效的替代方法，可以替代更耗时的传统方法，但这种模式也存在不容忽视的负面风险。
