数字内容营销成功与可持续消费行为之间的关系

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随着众多学者和从业人员的努力，数字营销研究的数量正在增加，并引起了极大的关注。该领域的各种出版物都关注内容营销的现状、挑战和重要问题。它还分析和强调了企业使用内容保持其在目标受众心中占据首位的策略和解决方案。网站现在是互联网交流的主要手段。由于数字化，现代营销正在走向线上。现代营销的目标仍然与传统营销相同。在这里，目标是通过说服现有客户来吸引新消费者，提高品牌知名度并促进销售。本研究旨在确定数字内容营销与可持续消费行为之间的关系。在对该领域进行文献综述后创建的问卷表已应用于目标受众。

数据是通过 Google 表单在线应用问卷获得的。本研究使用定量 手机号码列表 研究方法，在 SPSS 程序中进行方差分析和 t 检验后，对我们的模型和假设的适用性进行了测试。结果表明，粉丝和客户对产品和服务的具体信息表现出很大的兴趣。研究发现，粉丝和消费者对包含文本、图片和视频等内容的帖子有很高的兴趣。为了更有效地接触消费者，公司在准备和发布数字内容时应优先考虑此类内容。数字内容是公司向消费者表达其地位的最有效方式之一。

企业关注产品是因为供需合适。经过这一过程，他们接受了现代营销形势。因此，由于他们需要与消费者保持不断的沟通，他们通过在这个方向上建立持续的互动来关注需求。

本研究旨在探讨数字内容营销成功与可持续消费行为之间的关系。这项研究的重要性在于缺乏专门分析内容营销技术的研究，以及需要了解数字内容营销机制的不同形式和策略，最重要的是，对其进行评估以确定其可接受性。



该研究旨在实现以下要素。

1）监测和分析数字内容营销技术，

2）确定最有效的数字内容营销技术，

3）分析数字营销内容行业的基本面，

4）评估最重要的数字内容营销策略。

随着数字化转型的到来，由于营销格局的变化、消费者需求的不断变化、意识的增强以及与现代技术平台关系的改善，电子营销机制正在经历快速而连续的进步(Süzen & Başal, 2023a)。仅依靠传统的电子广告形式和有效的促销技术已不再足够。另一方面，开发创新和创造性的方法来宣传和营销产品和服务至关重要。创建交互式内容，例如与现有和潜在消费者建立长期联系，旨在建立有效的关系环境。通过直接向消费​​者推广，企业可以满足他们的兴趣和需求，从而保证积极的互动。当不再解决消费者的疑问和解决他们的问题时，对品牌的信任度就会降低(Süzen & Sahin, 2023b)。因此，由于数字内容营销的兴起，品牌将开始树立积极的形象。