Njia sumbufu ya kukuza chapa ambayo inapinga utangazaji wa kawaida na media ya kitamaduni .
Kuanzia uingiliaji kati wa mijini hadi vitendo vya virusi, aina hii ya utangazaji inaweza kutoa athari kwa gharama ya chini, inayosaidia mikakati ya dijiti na kuunda miunganisho ya kina ya kihemko.
Uuzaji wa Guerrilla ni nini?
Uuzaji wa Guerrilla ni mkakati wa utangazaji unaotumia mbinu bunifu na zisizo za kawaida kuleta matokeo makubwa kwa kutumia rasilimali chache .
Inalenga kuvutia umakini wa umma kwa njia ya kushangaza, inayovutia hisia na mwingiliano katika nafasi za umma au dijitali.
Ni bora kwa biashara ndogondogo zinazotaka kujitofautisha na orodha ya nambari za simu ya mkononi ushindani kupitia mbinu za bei ya chini, za ubunifu, kutoa kumbukumbu za kudumu kwa watumiaji na kuongeza mwonekano wa chapa .
Asili ya Uuzaji wa Guerrilla
Uuzaji wa Guerrilla ulizaliwa miaka ya 80 kama jibu la uenezaji wa utangazaji ambao ulijaa vyombo vya habari vya jadi . Jay Conrad Levinson alieneza neno hili katika kitabu chake " Guerrilla Marketing ," akiwasilisha mbinu mbadala na ya usumbufu inayotumia mbinu za ubunifu ili kuvutia umakini wa umma . Tangu wakati huo, imeibuka kwa kujumuisha vipengele vya uuzaji wa kidijitali na teknolojia mpya ili kukabiliana na mabadiliko ya mahitaji ya soko.
Sababu za Umaarufu wake
Kivutio kikuu cha uuzaji wa msituni upo katika gharama zake za chini ikilinganishwa na utangazaji wa kitamaduni . Kampeni zinazotekelezwa kwenye barabara za umma zikilenga ubunifu husikika kwa watumiaji waliochoshwa na mabango ya kawaida . Biashara zinazotekeleza vitendo hivi huweza kujitokeza katika soko lililojaa, na hivyo kuleta athari ya kudumu kwa umma .
Vipengele vya uuzaji wa msituni
Tabia za Uuzaji wa Guerrilla
Uuzaji wa Guerrilla una sifa ya mbinu yake isiyotarajiwa. Kampeni za utangazaji kwa kawaida hutekelezwa katika maeneo ya umma , zikitaka kuwashangaza walengwa kwa vitendo mahususi . Ubunifu ndio msingi wa mikakati hii , kuruhusu chapa kujionyesha kwa njia zisizo na kifani na zisizokumbukwa.
Kulinganisha na Masoko ya jadi
Tofauti na uuzaji wa kitamaduni , ambao unategemea muda na nafasi katika vyombo vya habari vya jadi kama vile televisheni au vyombo vya habari, uuzaji wa msituni hutumia nafasi za umma na muktadha wao kama sehemu ya ujumbe. Ingawa kampeni za kawaida kwa kawaida hazina shughuli, uuzaji wa msituni unategemea mwingiliano wa moja kwa moja na umma .
Aina za Uuzaji wa Guerrilla
Uuzaji wa Guerrilla unajumuisha mbinu mbalimbali za kampeni za utangazaji ambazo zinadhihirika kwa uhalisi wao na uwezo wa kuzalisha matukio ya kukumbukwa. Miongoni mwa aina kuu ni:
Uuzaji wa Mitaani : Tumia maeneo ya umma kama vile mitaa, viwanja au usafiri wa mijini ili kutangaza bidhaa au huduma kwa njia inayoonekana na ya moja kwa moja. Mifano ni pamoja na graffiti au usakinishaji wa muda.
Uuzaji Uliopo : Aina hii ya uuzaji hubadilisha mazingira ya kila siku ili kufanya ujumbe wa utangazaji kuwa sehemu ya mandhari ya mijini. Matangazo kwenye samani za barabarani, sanaa ya maingiliano ya mitaani, au urekebishaji wa vitu vya kila siku ni mifano ya kawaida. Jambo kuu ni mshangao na ustadi, kwani chapa huweka nafasi ili kujumuika katika utaratibu wa wapita njia.
Flash Mobs : Haya ni matukio yaliyopangwa ambapo kikundi cha watu hukusanyika mahali pa umma ili kufanya kitendo cha kushangaza na kilichopangwa. Vitendo vya aina hii huzalisha uzoefu wa pamoja kati ya washiriki na watazamaji, na kusababisha kiwango cha juu cha virusi vinaporekodiwa na kushirikiwa kwenye mitandao ya kijamii.
Uuzaji kwa Uzoefu : Huenda hatua moja zaidi kwa kuhusisha umma katika shughuli shirikishi, kama vile matukio au changamoto, ambapo watumiaji huwa wahusika wakuu. Hii inaruhusu hadhira kuhusisha chapa na uzoefu mzuri, kukuza uaminifu .
