今天，我将介绍：
什么是精选内容？
精选内容的商业案例
一个鼓舞人心的案例研究
精选内容的未来
什么是精选内容？
图片描述此帖子 100% 为人类内容根据我的内容营销定义，精选内容是指定期发布的行业新闻、趋势和观点的摘要。
通常，每个细分领域都会有一份新闻通讯、视频系列或播客成为人们喜爱的新闻来源。在科技等快速变化的市场中，这些精选内容可能每天都会发布。在发展较慢的行业（如细胞生物学科学研究）中，这些内容可能每周、每月甚至每季度发布一次。
几乎每个领域都有一份精选的时事通讯。例如，我看过以下时事通讯：
绿色服务器技术
无人机的工业用途
防过敏化妆品和护肤品新品
做一些研究。如果你的利基市场没有精选新闻和信息来源，那就抓住这个机会吧！通常，精选内容将包含：
描述性、准确的标题
提供原始来源链接或归属以供进一步阅读
新闻或想法的简短摘要
精心策划的新闻通讯可能还会包含策展人的原创评论，解释新闻的重要性
精选内容的商业案例
1. 营销差异化的来源
您的利基市场是否有精选的新闻通讯、播客或视频系列？如果没有，这可能是您业务的黄金机会。每一种激情、爱好、职业和行业都需要有人以易于理解的形式总结新闻。
世界变化如此之快，出乎意料，我们 联系我们 无法指望跟上。如果你能帮助人们及时了解最新动态并与之保持联系，你就会成为行业明星——这是一个绝佳的脱颖而出的机会。
如果您的利基市场已经有精选的新闻通讯，您是否可以通过精选内容的播客或视频系列建立一个新空间？
2. 权威的声音
如果您是负责为某个行业策划内容的个人或公司，您会立即确立自己在该领域的权威代言人地位。
我记得曾经看到一位策划新闻通讯的作者站在舞台上讨论行业趋势。这很了不起，因为这个人真的没有为谈话贡献任何原创想法。他只是对自己策划的其他人的内容发表评论，但他是这场节目的明星！
我的朋友Natchi Lazarus每周都会在社交媒体新闻上发布精选的短视频。以下是他的进度细分：
除了社交媒体的影响力之外，这些内容还确立了 Natchi 的权威地位，并为他打开了许多大门：
与我们领域内最有影响力的组织合作提供咨询服务。扩大全球影响力。
在世界各地大舞台上演讲的机会
播客采访
图书销售，包括在几所大学的使用。
受邀到大学任教。
3. 在困难或受监管的市场中引起关注
精选内容在严格监管的市场中尤其有效。
例如，在制药行业，创作有关你的药物和公司的原创内容非常困难且成本高昂。但是，如果你销售的药物可以帮助糖尿病患者，那么发布关于该疾病研究的精选内容就很容易了，这些内容已经过审查并由其他人付费。
4. 原创内容的替代方案
假设您是行业的热情支持者，但没有能力创作原创内容。正如我在上一点中提到的，在受监管的市场中，这一点尤其具有挑战性，因为内容审批可能需要数周时间。
通过策展策略，您可以利用其他人的内容建立品牌和声誉。
这也非常节省时间，因为您可以抓取像BuzzSumo这样的网站，从而提升您所在领域的热门内容。
我知道有一位策展人已经将整个流程完全自动化。就我个人而言，我认为这有点冒险——把你的品牌托付给机器人——但我的观点是，与原创内容相比，策展可以节省大量时间，而且借助ChatGPT 等人工智能工具，策展变得更加容易。
5. 盈利机会
如果您在构建精选内容订阅方面做得很好，那么您就为广告商创建了强大的有针对性的资产。
当你建立权威时，你精心策划的内容平台也可以成为演讲事业、研讨会、课程和书籍的起点。
策划内容案例研究
我已进行过数百次一对一的商业辅导电话，但我最喜欢的成功案例之一是米歇尔·佩隆 (Michelle Perron) 的故事。
几年前，米歇尔来找我，寻求我帮助制定她的社交媒体策略。但当我深入研究她的问题时，我发现社交媒体是她最不担心的事情。米歇尔正在处理医生的保险文件，而她的业务将因即将出台的立法而被取消。她的整个生计都处于危险之中，而 Facebook 或 Twitter 账户永远无法解决这个问题。所以，我们必须深入研究并找到一条新的前进之路。
生存模式优先
我们首先要解决的是生存问题。我深入了解了她的历程，了解到她之所以致力于帮助医生，是因为他们曾在她小时候救过她的命。“医生们被文书工作压得喘不过气来，”她说。“我只是想帮助医生成为医生。”
就是这样！她如何重新规划自己的业务，让医生摆脱许多行政任务，专注于治疗患者？“帮助医生成为医生”成为了她的标语（或者，用我的个人品牌书《KNOWN》的语言来说，是她的“可持续兴趣”），几周之内，她就走上了一条新的、差异化的增长道路。
通过策划实现突破
米歇尔面临着一项艰巨的任务。什么样的营销手段能够减轻医生忙碌生活的负担，并传达出推广她有用服务的信息？与医生面对面交流几乎是不可能的！
经过一些市场分析，我们决定，精心策划的新闻通讯是完美的选择。Michelle 可以总结重要的立法和法律趋势，让医生及时了解最新情况，并节省他们阅读的时间。同时，这项活动与她的业务相一致。以下是她作品的一个例子，当然是经过删减的：
精选内容
米歇尔在开发一致、有价值的精选内容来源方面做得非常出色。而且，她正在帮助医生成为医生！虽然米歇尔没有创作大量原创内容，但她对她的时事通讯倾注了大量心血，她通过浏览新闻、理解问题、准确总结复杂的想法，并在每次总结后添加自己的观点。
和所有内容营销一样，我鼓励米歇尔将此视为一场持久战。在这个繁忙的小众市场中，她需要时间来建立核心客户以外的声誉并增加订阅者。自 2016 年以来，她一直勤奋工作，坚持不懈地策划。
随着时间的推移，她的订阅量不断增加，打开率达到了 30% 到 40%，这是世界一流的。
她精心策划的内容策略现在是她营销工作的核心。展望未来，Michelle 正在寻找方法来自动化她的流程并使用更具响应性和针对性的电子邮件模板。她从那里获得了她的想法指导。
精选内容的未来
我希望现在你已经相信这是一个强大而又被忽视的策略。我认为这个想法比以往任何时候都更有意义，因为我们世界的变化速度更快，而且出乎意料。难道不是每个人都需要一点帮助才能跟上吗？
我见过的创新之一是策划播客节目。下面是播客如何通过在 Spotify 上策划营销节目“播放列表”（其中包括我的“营销伙伴”节目）来打造品牌的一个例子。
精选内容
当然，如今人工智能几乎影响了营销的每个阶段，内容策划也不例外。人工智能有机会接管一些手动任务，这使得内容策划的想法更具吸引力。毫无疑问，人工智能最终将能够比人类更好地找到和总结相关新闻。不过，人类必须掌舵。
